När vision, affärsidé och övergripande mål formulerats, är det dags att reflektera över hur dessa komponenter kan påverkas av händelser i omvärlden. Här finns många hot, som samtidigt innebär nya möjligheter för de som hittar lösningar eller anpassar sig snabbt.
Studera framför allt följande:
- Marknadstrender. Bygger din affärsidé
på en aktuell trend, bör du undersöka trendens varaktighet
och redan i affärsplanen redovisa hur verksamheten ska kunna utvecklas
då trenden klingat av eller konkurrensen halverat priset. En allmän
och långsiktig trend är att kvinnliga värderingar får
allt större inverkan på marknaden.
- Befolkningsutveckling. Dagens samhälle
präglas i mångt och mycket av den så kallade rekordgenerationen.
det vill säga 40-talisterna. De är dels förhållandevis
många, men växte också upp i en miljö där
ansträngningar gav god utdelning. Resultatet blev en ovanligt energisk
generation som gärna tog för sig. De har vanligen gott om
pengar men ont om tid. Nästa generation, 60-talisterna, fick i
allmänhet det materiella behovet tillgodosett i överkant,
men på det personliga planet var det ofta något fattigare.
60-talisterna prioriterar därför personliga relationer och
upplevelser framför ekonomi och karriär. 60-talisternas barn
kommer därför att få leva betydligt magrare är
sina föräldrar och hårt arbete ser ut att på nytt
bli ett framgångsrecept. Blir de tillräckligt många,
kanske detta blir vår nya rekordgeneration…
- Lagar och regler. Ökande internationalisering
driver krav på harmonisering av regelverk, framför allt inom
Europa. Nya regler kan över en natt förändra villkoren
för hela branscher och snabbt och kraftfullt påverka marknaden.
- Miljöskydd är ett område som
bara visat toppen på isberget. Åtgärderna syftar till
ett samhälle i balans där förbrukningen av naturresurser
ska motsvara naturens förmåga att återskapa. Ta oljan
som exempel. Det var ganska länge sedan nya, betydande fyndigheter
hittades, och bedömare anser att nuvarande källor räcker
i 40 år. Självklart kommer transportväsen, produktion
av engångsartiklar med mera att påverkas på ett avgörande
sätt. Ett hållbart samhälle är antagligen totalt
olikt dagens slit- och slängsamhälle.
- Arbetsmiljö handlar om fysisk och psykisk
hälsa på arbetsplatsen, men fokus riktats alltmer mot det
samhällsekonomiska perspektivet. Kostnaden för sjukskrivningar
växer lavinartat och kan tvinga samhället till drastiska åtgärder
för att hålla budgeten i balans. Ivern att slimma alla organisationer
har orsakat underbemanning och raderat ut en stor del av marginalerna.
Resultatet blir stress och ineffektivitet då något oplanerat
inträffar. Ökat svängutrymme är ofrånkomligt
och öppnar för nya möjligheter och hot.
- Arbetsmarknad. Kommande brist på arbetskraft
ger många bieffekter på marknaden.
- Ny teknik. Varor ersätts av tjänster samtidigt som specialistkunskap genom de globala nätverken blir allmänt tillgänglig.
Syftet med omvärldsanalys är inte att planera för sådant som ännu inte inträffat. Däremot bör du försöka identifiera och specialbevaka något eller några nyckelområden som inom rimlig tid kan få stor inverka på din verksamhet.
